Kalle Anka & Co tappar mark

[Ardath Bey]

Ur Indikat media:
/Fischier

Kalle Anka & Co, den klassiska
serietidningen som har funnits
på den svenska marknaden
sedan 1948, känner av konkurrensen
från den digitala världen.
Efter att ha legat stabilt
de senaste åren tappar Kalle
nu mer än 50 000 läsare bland
dem som är över 15 år. I kärnmålgruppen
7-14 är läsarantalet
stabilt.
– I den mediekonkurrens som finns
idag är det självklart att tid och
pengar sprids på fler kanaler än
tidigare. För tio år sedan använde
inte målgruppen internet och det
fanns bara några enstaka tidningar
i hyllan. Tidningsmarknaden för
barn växer också, och många nya
titlar gör hela marknaden attraktiv,
säger Marika Bark, affärsområdeschefen
hos Egmont Kärnan.
Kalle Anka & Co är en familjetidning
och det är ofta många i
familjen som läser tidningen. Totalt
har tidningen 400 000 registrerade
läsare per nummer, enligt Orvesto
Konsument 2010:1och Orvesto
Junior. Utöver dem finns cirka
100 000 barn under sju år som läser
tidningen. Främsta målgruppen är
barn i åldern sex till tolv år.
– De lär sig gärna läsa genom
kombinationen av bild och text.
Stefan Diös, som översätter Kalle
Anka, är svensk mästare i alfapet,
vilket borgar för hög kvalitet på
alla texter i tidningen. Barnen ska
uppskatta språket och gärna lära
sig något nytt ord varje vecka, säger
Marika Bark.
Varumärkesaktiviteter och
kampanjer riktar sig till kärnmålgruppen.
Utöver det görs ett antal
event där Kalle Anka Cup i tennis
är det mest välkända. Borstahusen
i Lund har gjort årets varumärkeskampanj.
En femtedel av läsarna av Kalle
Anka är läsare mellan 35 och 44 år.
En del av dem köper tidningen för
sin egen räkning, men då barnen
prenumererar läser även föräldrar
tidningen.
Kalle Ankas annonsförsäljning är
stabil. Den var 3,1 miljoner kronor
brutto första halvåret i år enligt
Sifo RM, en minskning med tre
procent sedan i fjol.
– Kalle Anka är det bästa sättet
att nå barn i åldern sex till tolv år.
Penetrationen på 20 procent kan
inget annat medium påvisa.
– Annonsintäkterna är viktiga
för tidningen, men det är max
fyra annonser i varje nummer. Det
tycker vi är tillräckligt i en barntidning,
säger Maria Bark.
Fyra annonsörer dominerar,
Disney, Barbietillverkaren Mattel,
Nintendo och Lego/Legoland.
Data om Kalle Anka & Co
Läsare 7-79 år: 400 000
varav 15-79 år: 222 000