French Disney weekly

[Richard]

There is a special edition of the French Disney weekly specially made for its 
70th birthday. Some more information is available here:
http://fr.outducks.org/jdmlesite/70ans.htm

The weekly now sells a bit better after 3 years of loss. Here's an article 
(from Bertrand d'Armagnac) published yesterday on the daily le Monde (sorry 
it's in French). The writer doesn't seem to know almost all new Disney comic 
stories are made outside the US, and most of it in Europe.

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A 70 ans, "Le Journal de Mickey" garde son rang dans la presse enfantine

En cette fin du mois d'octobre, Le Journal de Mickey fête ses 70 ans. Un âge 
canonique qui n'empêche pas l'hebdomadaire de rester aux tout premiers rangs 
dans le petit monde des publications pour les 8-12 ans.

Mi-2004, la diffusion payée du magazine atteignait 156 200 exemplaires, selon 
Diffusion Contrôle.  Des performances éloignées des ventes de 550 000 
exemplaires qu'il affichait dans les années 1950, mais qui marquent un léger 
mieux, après quatre années de baisse de 2000 à 2003. Ce début de redressement 
est notamment dû au lancement d'une nouvelle maquette, en février 2003, et à 
une campagne publicitaire à la télévision entre février et juin 2004. De 
plus, le magazine est souvent vendu avec un cadeau promotionnel.

Sur une plus longue période, plusieurs ingrédients favorisent la longévité du 
Journal de Mickey. En premier lieu, la puissance des personnages de Disney : 
au fil des ans, la souris et ses amis ont vu leur aura soutenue par les 
productions - films et livres - du géant américain. Un rouleau compresseur 
qui continue à apporter de nouveaux fidèles en culottes courtes. Ensuite, il 
y a le savoir-faire d'Hachette. Le groupe d'édition de presse, aujourd'hui 
filiale de Lagardère, était dès le début au côté de Paul Winkler, patron 
d'Opera Mundi et créateur du magazine en France, en 1934. Depuis 1991, Le 
Journal de Mickey est édité par une société commune à Hachette et Disney.

Au cours des deux dernières décennies, les deux sociétés ont pourtant affronté 
la concurrence grandissante de la télévision. Et d'autres magazines pour 
enfants sont arrivés sur le marché, édités par Bayard, Milan ou Fleurus. "Le 
Journal de Mickey a subi à la fin des années 1980 un vrai lifting pour 
répondre à ces changements sur le marché", explique Nicolas Waintraub, 
directeur commercial de Disney Hachette Presse (DHP).

OUVERT À D'AUTRES SOURCES

Aujourd'hui, à la différence des magazines Mickey d'autres pays, l'édition 
française contient une partie rédactionnelle importante. "Un tiers de BD, un 
tiers de jeux et un tiers de textes", note M. Waintraub. Le contenu s'est 
aussi ouvert à d'autres sources que Disney. "Ses éditeurs ont su faire 
évoluer le titre, notamment en intégrant les événements touchant les vedettes 
de la chanson et du petit écran", note Sandra Brisset, consultante chez Carat 
Expert Presse. Et, dans ses pages, le magazine propose des bandes dessinées 
où les personnages de Disney côtoient des créations européennes et 
françaises, comme Cédric ou l'élève Ducobu, vedettes des cours de récréation.

Pour répondre à la segmentation du marché par âge et par sexe, DHP a par 
ailleurs profité de l'audience du Journal de Mickey, dont le public est 
constitué à parts presque égales de filles et de garçons, pour lancer au fil 
des années des publications sœurs, comme Winnie, pour les 3-7 ans, ou Witch 
Mag, pour les filles de 8 à 13 ans.